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新浪微博急切商業化發展 或患上O2O幻想症

  • 發佈時間:2013-01-28

  • 瀏覽次數:2473

  •     香港時代互聯01月28日報道:新浪微博變盡戲法向草根營銷大號收費的事情還沒完,圍繞大衆點評、微信和微博在o2o領域三國爭霸的說法卻在近日火了起來。至于渠道鋪路、媒體切入、獲取商戶信息和用戶評論的說法放在新浪微博身上很不靠譜。
     
        新浪微博過河拆橋、變盡戲法向草根營銷大號收費的事情還沒完,圍繞大衆點評、微信和微博在o2o領域上三國爭霸的說法卻在近日火了起來。大衆點評被競爭對手逼上開放之路,吃起了十年來累積的老本,俨然壹副倚老賣老的姿態。而微信的o2o進程八字那壹撇還沒寫完,本地化運作軟肋仍在,靠社交打造線下消費圈子太過于勉強,無奈肩負扶持QQ美食這類騰訊系兄弟姐妹的大任,最終難免會讓自己深陷模式誤區。
     
        反觀新浪微博,在線上平台的鈔票多數落入他人之手,粗暴施政搶回地盤的做法令人發指,商業模式仍存在諸多不完善的情況下還跟著別人做起o2o春秋大美夢。
     
        新浪微博微任務推出的扶持計劃,美其名爲帶動整個企業微博市場的繁榮,實則更加凸顯其盡快盈利的迫切心態。企業微博的獲益情況始終是迷失在新浪微博官方所公布的宏觀數據上,漂亮的數字描繪了壹副欣欣向榮的景象,背後究竟有多少企業官微形同虛設打腫臉充胖子卻避而不談,當然爲了不影響微博社會的和諧這些是可以忽略不計的。
     
        新浪微博活躍度日益衰落,所謂的2.5億企業微博粉絲水分太多,草根大號遭封殺導致精華內容短缺,造假風行就拿草根大號下手也阻擋不了商業價值下挫的趨勢。自己後院火燒連天卻能夠高站o2o城牆與敵軍叫罵,不得不說新浪微博患上o2o妄想症不是壹天兩天的事情,病至如此恐怕連曹國偉也無能爲力。
     
        2013年,新浪微博將在商業化、移動化、本地化三個方面發力。其中,本地化包括旅遊、景點、餐飲等O2O類的布局。新浪商業運營策略總經理艾勇也表示,B2C和O2O將成爲微博企業社會化電商的主要方向。此段文字來源于媒體和官方之口,從側面反映出新浪微博野心過大,戰線拉得十分長。早前在社交與媒體之間的搖擺不定,最後幹脆將兩者捆綁在壹起,結果還是做媒體比較在行。
     
       B2C和o2o是商業化的需要,移動化是跟著互聯網的趨勢發展,而本地化就是商業化和移動化下的癡心妄想。新浪微博試圖將其平台上閑散的營銷資源,通過“微任務”的機制,讓商戶與用戶進行交互,並從中産生出商業模式。
     
        由此可以看出,新浪微博仍然在試錯,所謂的本地化依舊沒有明確的商業模式,更談不上清晰的布局思路。反正新浪微博已經不止壹次犯傻,如同此次微博商業化意欲亡羊補牢可惜抓錯了盈利的時間點,假如在微博火爆時期就把盈利模式布局好,就不至于淪落到今天飽受壓力而不得不霸王硬上弓的地步。尋思將微任務的機制作爲商戶與用戶之間的橋梁,新浪微博再從中收取過橋費,如此簡單的商業模式構想就足以暴露出新浪微博不具備o2o領域的實戰能力。
     
        以線下餐飲類商戶爲例,認可社會化媒體營銷價值的比例並不高,類似螺絲粉先生這種利用新浪微博成功營銷的餐飲店也占少數。有特色、有人情味的餐飲微博才能夠維護好客戶關系,而新浪微博壹旦整合線下商戶推行標准化服務之後,像螺絲粉先生這種商戶微博優勢更加明顯。
     
        道理很簡單,新浪微博的套路還是老壹套,線下商戶加入之後免不了犧牲毛利大推優惠活動,這壹方面是滿足新浪微博的招商要求,壹方面也是爲了吸引粉絲。待到微博漫天遍野都是促銷廣告的時候,商戶們才會發現自己上了新浪微博這條o2o賊船。不單是新浪微博會這麽做,微信目前也在幹這些事情。傳統行業很講究務實,線下餐飲商戶看重的是上座率、開台率和翻台率,本身毛利有限的情況下扣出點錢在微博上招攬客戶,結果卻是運營不在行、促銷壹停粉絲死活不給力。這點團購行業已經給出了答案,新浪微博只是還在幻想自己有能力解決這壹難題。
     
        此外,新浪微博試水社會化電商的成果不如人意,早前與小米的合作延續了壹貫大吹大擂的風格,讓圍觀不明真相的群衆再度燃起希望,然而這並不能說明新浪微博作爲電商平台的優勢確實存在。微博作爲電商引流渠道其效果還比不上花瓣、堆糖這類的社會化導購網站。淘寶上的假貨也曾壹度擾亂著微博用戶,拿草根大號開刀解決不了根本問題,想徹底清掃營銷垃圾還有相當長壹段路要走,單單封殺壹堆擡轎子吹喇叭的第三方服務商、清理海量僵屍粉就足以讓新浪微博頭疼。壹動真格肯定會露餡,目前也只能繼續忽悠下去。既然線上做電商已經很不靠譜,那又何談o2o呢?
     
        至于渠道鋪路、媒體切入、獲取商戶信息和用戶評論的說法放在新浪微博身上很不靠譜。小小壹個微博,新浪可以做成體量重到連推特做夢都想不到的地步。自己還真以爲戴上了內容地産商的帽子之後無所不能,PC端和移動端都是老子的天下。眺望未來的o2o江湖,會有新浪微博這麽壹位身患o2o幻想症的玩家手舞足蹈,倒也爲殘酷的競爭厮殺增添了幾分娛樂色彩。

     

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