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解開百度關鍵詞廣告跳左的秘密


作者:zhoujiajun              发布时间:2010-11-15 14:43:19
    這絕對是個標題黨,不過還是希望下面的內容對進來的朋友有所幫助。
怎樣才能讓我的百度關鍵詞廣告展現在搜索結果頁面的左側?相信這個問題一直困擾著我們的SEM優化人員。
我們先來問問:為什麽大家都希望自己的廣告出現在搜索結果頁面左側呢?
當我們研究數據,我們會發現當百度競價廣告出現在左側,廣告的點擊率基本上會維持在1%以上,而但廣告如果出現在右側,甚至出現在第二頁之後,則點擊率會在1%以下,點擊率如此大的差距使百度搜索結果頁面首頁左側的廣告位成為各廣告主必爭之地。
在講解百度跳左規則之前我們先來了解幾個基本概念:
1、 百度綜合排名指數
百度綜合排名指數又叫CRI,等於出價和質量度的乘積。通常百度按照綜合排名指數對廣告進行排名。
2、 百度排名的定義
百度排名從左到右依次排名,如果左側有4個廣告,則右側第一個廣告的排名為5。
3、 左側廣告顯示樣式
百度左側廣告共有兩種樣式:推廣和推廣鏈接。
推廣形式可以有10個以內的廣告,廣告表現如下,比推廣鏈接展現更多的內容!
 
推廣鏈接最多有3個廣告,有陰影背景。
  
    接下來我們將分析百度是如何對參與關鍵詞競價廣告進行排名的?
通常我們理解百度的廣告排名是按照百度綜合排名指數(CRI)來排序的,百度綜合排名指數得分越高,排名越靠前。但是跳左是否也由百度綜合排名指數來決定的呢?
我們來看下面的例子:
百度关键词竞价广告排名示例1
    上面共有10個廣告賬戶,如果以CRI作為排序基準,廣告排序如下:BECAIGFHDJ。
    現在的問題是如果可以跳左,哪些廣告可以跳左?跳左後是以什麽形式展現(推廣or推廣鏈接)?
    真實情況是質量度是決定性因素,只有質量度滿足了一定的數值要求,廣告才有在左側展現的資格。這也就是說,CRI不是決定性因素,並不是說排名靠前的廣告就一定會在左側展現。這一點跟Google的規則已經相當的一致了。百度越來越向Google靠攏,對於所有SEMer來說應該是個好事,對於中國的廣告主來說也是個好事。
假設上圖的關鍵詞能夠跳左的質量度得分不能低於55,那麽針對上面10個廣告,我們看看具有跳左資格的廣告是哪些:
百度关键词广告排名示例2
    上表中質量度標紅的廣告具備跳左資格,跳左之後的排序還是以CRI為標準,則左側廣告順序為:BECIG,而右側廣告順序為AFHDJ。我們看到與原有僅按照CRI的排序發生變化的是廣告A,廣告A由於質量得分低並沒有跳左,導致它的排名由原來4變成6。此時跳左的廣告超過3個,因此廣告展現形式是推廣形式。
那麽跳左的廣告什麽時候是推廣鏈接的形式呢?假設上面的關鍵詞能夠跳左的質量度得分不能低於80, 看下圖:
百度关键词竞价广告示例3
   我們可以看到只有廣告B具有跳左資格,此時廣告B會出現在左側,並且它的展現形式為推廣鏈接形式。當然百度是以自己的收入最大化為目標的,僅當顯示廣告B比同時顯示3條廣告收入還要多的時候,才會只顯示一條廣告,否則,百度會在左側顯示2~3條廣告。我們假設有3個廣告跳左,則左側廣告順序為BEC,其余廣告將仍然顯示在右側。
    現在我們來總結一下,如何才能使自己的廣告跳左?答案是唯一的,那就是盡量提高關鍵詞的質量度,只有使代表質量度的小星星變成2顆以上才能有機會跳左。這也說明當質量度只有1顆星,調整出價對於跳左並沒有幫助,最多只能排在右側第一。此時如果想要跳左,唯一的辦法就是先提高自己的質量度。
上面所講的跳左規則僅在2010年11月1日之後有效,相關官方說明請看:http://yingxiao.baidu.com/support/fc/?controller=news&page=1&nodeid=6073&castk=LTE%3D

(文章來源中國站長)

 

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