在網址欄輸入“某某 淘寶商城”或“某某.淘寶商城”就可直接進入淘寶商城的某某店消費，或許在不久的將來，它會變為現實。

 這種可能性得益於新通用頂級域名(gTLD)開放申請。它為互聯網開啟了新的路口，也為新服務的誕生打下基石。但部分互聯網應用協議、用戶習慣等還需改變和完善。

新gTLD計劃孕育新服務

2012年1月12日，新通用頂級域名將正式開放申請。這將極大地增加頂級域名家族成員的數量。根據新gTLD計劃，申請者可以申請將拉丁字母或非拉丁字母如中文、阿拉伯文等多種語言的詞作為頂級域名。

“基於這一新措施，大網站很可能推出一些新的服務。”中網域名產品線總監邢志傑告訴記者。以微博為例，在原域名體系下，個性化域名一般為“某某.微博.com”，而新域名開放後，企業可以實現“某某.微博”域名。

上述做法大大降低了用戶輸入域名的難度，而且“.微博”這樣的頂級域名後綴能讓微博服務看起來更加正式、高端，很可能引起騰訊、新浪等的激烈爭奪。

此外，該新政對電子商務平臺也有很高的價值。“淘寶在申請下".淘寶"這個頂級域名後，商鋪可以向淘寶申請基於該頂級域名的二級域名，如"某某商店.淘寶"。”邢志傑表示。

在邢志傑接觸的企業中，互聯網企業申請最積極。域名注冊商資海科技的內部人士透露，具有一定規模、一定品牌的科技類企業申請意向較強。這些非互聯網企業這麼做一方面出於品牌宣傳和品牌保護的目的，另一方面是為將來進入互聯網領域做准備。

“我有一個做電子產品的朋友計劃申請。但他認為，一個企業為了怕別人申請自己品牌的域名而去申請，不太值得。”據了解，僅費用而言，企業就需要提交申請評估費18.5萬美元，並為每個評估席位支付5000美元的保證金，注冊後年費為2.5萬美元。CNNIC(中國互聯網絡信息中心)副主任、ICANN(國際互聯網名稱與數字地址分配機構)亞洲副總裁李曉東表示：“他們的想法是，未來，企業會涉足互聯網服務，可能會計劃給每類產品一個帶有公司品牌的名字，並提供互聯網增值服務。擁有公司名稱的頂級域名、產品名稱的二級域名就對發展此類增值服務很有幫助。”

如何實現新政真正價值

“相比國外，國內企業對新政策的參與度不是很高。”邢志傑表示。這涉及企業、用戶對域名的認識、使用習慣等問題。

從許多產業的發展路徑來看，這種認識、習慣層面的改變是一個漫長的過程，需要產業鏈上的企業合作推進。如許多企業在提供基於新域名的服務時，不斷向用戶灌輸用新域名方式輸入的思想，或者通過提供方便的域名輸入方式。

“以前，企業網站的域名服務都是在注冊商處運營的。新gTLD開放後，申請新通用頂級域名的企業就需要自己去運營這個頂級域名。”資海科技的內部人士指出。

邢志傑認為，新政對企業提出了更高要求。“因為ICANN對通用頂級域名運營能力的要求很嚴格，它需要企業有域名注冊系統、DNS系統、域名數據庫、Whois服務、容災備份能力等，同時要支持IPv6和DNSSEC等。如果企業選擇自己建設和運營技術平臺，需要投資上千萬元。”邢志傑建議這類企業選擇將運營工作托管在一些專業機構，投資會少許多。

在中國，要實現域名新政的真正價值，不僅需要在服務提供層面做出努力，很多互聯網應用的協議也需改變。“目前，部分互聯網應用的協議不支持中文域名，如郵件協議就不支持中文域名，這影響了中文域名在此類服務中的使用。”邢志傑告訴記者，目前，CNNIC和中網都在做相關標准的推進工作，已經取得很大進展，明年初郵件主要協議都會支持中文域名。