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必應通用網址被搶註 微軟搜索遭品牌重復困擾

  • 發佈時間:2010-12-07

  • 瀏覽次數:3806

  •      提起微軟“必應”或“Bing”,大多數人都會首先想到微軟公司寄予厚望的搜索品牌。然而記者發現,在互聯網品牌上,“必應”和“Bing”通用網址並非歸屬微軟,而是被江蘇必應商務信息技術有限公司收入囊中,微軟花重金打造的品牌資產面臨“被分流。”

      一方是國際IT巨擘,一方是不太知名的國內企業,雙方到底誰才是“必應”和“Bing”的品牌持有者?對此,法律專家表示,中國目前存在眾多“品牌重復”的現象,比如“長城”一詞,就有長城電腦、長城汽車、長城潤滑油等,這些名字,只要在國家工商行政管理總局商標局進行註冊備案並申請通過,即是上述商標的合法持有者。因此,若單從商標體系講,很難判斷孰是孰非。

      而在互聯網絡領域,作為企業專屬互聯網品牌和專屬通用的展示推廣工具,通用網址和域名一樣遵循“先註先得”的國際慣例,且具有唯一性和排他性,是一種稀缺的互聯網地址資源,具有商業標識功能,這已經成為法律界的共識。通用網址受到眾多企事業單位的高度重視,也是有原因的。一方面,通用網址已經成為國家政府機關、事業單位等眾多機構重點保護的互聯網資產,更成為國內外企業品牌資產的有機組成部分。如水井坊、露露集團、蘇寧電器等上市公司,均將通用網址列入其品牌資產列表,成為企業品牌無形資產的必不可少的一部分。

      網絡營銷專家、中國十大策劃風雲人物李鋒提醒廣大企事業單位,在互聯網和移動互聯網上,域名、通用網址和無線網址等網址資源如同網絡空間的“商標”,不僅是企業不可復制的品牌資產,還潛藏巨大的商業價值和廣告效應,“儲備網絡標識資源不僅僅是規避競爭對手惡意使用,防止潛在客戶流失,而且應用得當,在未來市場競爭中還將搶占先機。”

      據悉,通用網址目前在新浪專辟通用網址頻道(k.sina.net),獨立展示通用網址用戶企業品牌,在火爆電子商務平臺商商通(b2b.knet.cn)網站上建立了品牌企業展示專區,並與人民網、鳳凰網等主流網站以及全國上百家區域性門戶網站也展開全面合作。

    (文章來源南方都市報)

     

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