10步教你做好內容營銷和搜索引擎優化

發佈時間：2010-12-01
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你如何評價自己在內容營銷上所作的努力呢?你有否將SEO(搜索引擎優化)和社會化媒體有效地結合起來?如果你的回答是不確定或者感覺做的還不夠，請繼續讀下去。

　　或許你已經知道，我們是內容營銷的大粉絲。近來我在諸如SES SF聖弗朗西斯科, SES CHI芝加哥, Pubcon 和不久後的SES倫敦(SES， Search Engine Strategie，全球搜索營銷行業會議的領導品牌;Pubcon，pub conference, 討論搜索引擎等話題的酒館會議，起源於2000年倫敦的一個小酒館)等一些搜索營銷會議上作了關於“內容營銷的優化“的presentation，每次講演之後都加以完善。帖子底部有我在Pubcon上發表的最新演講稿。

　　關於內容營銷的定義有很多，我個人比較喜歡的定義是：通過內容將客戶和品牌目標對接起來。

　　這個定義的應用平臺不外乎在線，更確切地說是搜索、社會化、在線公關，郵件和某種特定的廣告，我認為一個永久相關的定義必須是能廣而概之的。

　　內容連接——消費者的購買體驗越來越與內容營銷密不可分。消費者往往需要在線搜索並閱讀評價，咨詢社會化網絡聯系人，最後才購買，這樣一來，銷售周期變得更長。在這種情境下，內容是由營銷人員、粉絲、社會化聯系人甚至消費者本身(問一些公開問題甚至分享一個購買決定和購買後的評價)創作的。

　　舉個例子，假設一個消費者Google電燈泡找到XYZ燈泡商寫的這樣一篇文章——《購買燈泡的五大省錢招數》。消費者會繼而閱讀其他消費者的評價，然後自己購買。購買之後，她在Facebook 和/或 Twitter上告訴大家她找到了一個買節能燈泡的好地方。這個例子不難看出，內容將消費者、廠商和其他消費者很好地聯系了起來。

　　內容在營銷和公關中的重要性不可估量。在未來的日子裏，不論是顧問式的還是內部的營銷和公關機構，都有必要在創造內容，監控內容，優化和推廣內容上做得更好。

　　為使結合了SEO和社會化媒體的內容營銷更加行之有效，可以遵循以下10個步驟：

　　目標：沒有目標就無法評分。增加銷量等許多商業問題都可以或多或少通過內容營銷來解決，包括招聘、公關到客服。

　　購買者角色分析：你的潛在消費者有什麽特點?他們是誰?了解他們需要什麽並思考如何在達到品牌目標的同時滿足消費者的需求。

　　關鍵詞：找到最能代表你的產品和服務的搜索引擎和社會化媒體關鍵詞。

　　內容和資產：將你近期準備做關鍵詞優化和社會化推廣的內容及數字化資產列個清單。將關鍵詞引向內容，以便關鍵詞在內容搜索中所起到的作用有跡可循。

　　編輯計劃：把你的品牌想象成一家出版社，這就意味著你需要一個包含從內容創作、優化、推廣到衡量的編輯日程。如果你了解新聞編輯部的工作，理解起來就容易得多。

　　實施SEO(搜索引擎優化)：內容創作的負責人應該有關鍵詞詞匯表，並且受過SEO培訓，知道如何使用它們。SEO在內容創作和發布的過程中不可或缺。

　　開發站外內容：你很可能已經看到我們推廣的集線器和輪輻的內容發布模式。創作網站外內容，可以讓你接觸到更多的消費者並加入他們的陣營。

　　參與-與其他人溝通，擴大社會化網絡，最終會擴大你的影響範圍，增強參與能力。

　　推廣：將這兩者列入你的編輯計劃和內容營銷進程：社會化網絡的內容推廣和你創作的站外內容的目的地。

　　衡量和改進：找出能反應你參與和接觸進程的關鍵績效指標。找出什麽有用什麽無效，測試並反復改進。

　　以上列出的只是一部分，還包括其他的方方面面，尤其是涉及到內容監管和再利用的規劃上。如果你是B2B的營銷人員，在在線營銷組合中內容營銷運用得如何?你在應用SEO和社會化媒體的過程中遇到過哪些困難?

(文章來源網絡)

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