新浪的MSN

發佈時間：2010-11-18
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   在對手最無防備的時候給它重重一擊，新浪和微軟就是這麽幹的。
   11月11日，新浪與MSN中國宣布達成合作協議，合作涵蓋微博、博客、即時通訊、資訊內容和無線等產品，將在開放的共識下全面打通產品，為用戶提供一站式互聯網服務，並共享合作利益。
   此時，即時通訊市場排名第一的騰訊正陷在一場與奇虎360的口水戰中，其強令用戶在360安全衛士和QQ之間“二選一”的做法受到了責難。在合作消息公布前夕，新浪和微軟MSN分別采取了爭奪騰訊用戶的行動，新浪重啟“新浪UC”的推廣，MSN則直接推出了QQ好友導入功能—這樣的做法讓MSN的關註度迅速上升，其中國用戶註冊量激增，從原先的每天幾萬人猛增到每天數百萬。
雙方的這次合作被多數論者解讀為1+1》2的合作。
   在中國5年，微軟與上海聯合投資公司各出資50%建立的上海美恩斯公司表現並不出色。據易觀國際第三季度IM市場調研數據，Windows Live Messenger市場占有率僅為4.34%，遠低於騰訊QQ 76.37%的份額。這個當初被看作最有希望與QQ抗衡的即時通訊軟件，現已被阿裏旺旺和飛信超越，僅排名第四位。
從2007年開始，上海聯合投資欲出售股權的消息不斷傳出，MSN似乎一直在尋求一個本土合作夥伴，在未經官方證實的緋聞接洽者名單中，不乏九城、百度、騰訊等中國互聯網巨頭，而最近的一個則是網易。就在9月，網易CEO丁磊還曾對外表示，網易尚沒有退出與MSN中國的系列洽談。但雙方歷時幾個月的談判並不順利，在一些關鍵問題的談判上各不讓步。
   新浪及時浮出水面令人眼前一亮。作為中國最大的新聞門戶，新浪是MSN更為理想的合作者，而它本身也一直欠缺一個像騰訊QQ那樣強有力的客戶端，其僅有的客戶端軟件UC市場份額不足1%。
   客戶端之於中國互聯網的意義已在騰訊的發展軌跡中盡顯。騰訊依靠6億活躍QQ用戶為核心發展起一個容納多條線產品的平臺，建立了清晰的盈利模式，QQ遊戲、QQ空間、QQ郵箱、TT瀏覽器也都借力其客戶端順利切入市場；而新浪的產品線和盈利模式則相對單一。在營收方面，新浪第二財務季度總營收為9940萬美元，遠遠低於對手騰訊同期6.876億美元的營收成績。
   新浪與微軟的此次聯合尚不觸及資本層面。新浪微博事業部總經理彭少彬在10月份剛剛被提升為新浪集團副總裁，他表示，新浪微博與MSN中國的合作就是兩個開放平臺之間的融合。
相比之下，前者從合作中獲得的資源優勢更明顯。
   雙方的第一個合作項目是新浪博客與Windows connect開放平臺之間連接。新浪博客成為中國內地Windows Live Spaces官方遷移平臺。新浪博客與Windows Live Messenger賬號綁定後，用Windows Live Messenger可登錄新浪博客，博客更新會同步顯示在Messenger好友動態。同時所有新浪博客頁面將嵌入Windows LiveMessenger分享按鈕。
   MSN中國產品總監陳嘉榕透露，在微軟總部9月做出關閉Windows Live Spaces的決定後，中國區團隊一邊說服總部考慮中國本地用戶的需求，一邊推進和新浪博客的合作。官方搬家產品的雛形在國慶假期就已初步研發完成。此後，新浪、MSN中國和微軟三方進行多項測試，以保證最終發布的產品沒有任何問題。
相比新浪博客對微軟已經放棄的Windows Live Space的接收，MSN中國核心產品Windows Live Messenger與新浪微博之間的合作更受關註。
眼下，騰訊正打算把微博集成QQ的平臺，而微博正是新浪最引以為豪的產品線之一。
   新浪微博在發展之初便獲得全公司的資源傾斜。在全員拉人註冊、垂直頻道密集推薦和各類炒作營銷的迅猛推廣下，目前新浪微博成為中國最有人氣和影響力的微博平臺，並擁有許多具有更高價值的精英註冊用戶。
   但是，微博一直缺乏清晰的盈利模式，其所面臨的競爭也愈發激烈。搜狐、網易和騰訊都先後推出了各自的微博平臺，搜狐CEO張朝陽更是親自監督微博項目，他調集了公司內各部門的精英參與到微博部門。
   新浪微博計劃推出一枚MSN勛章，綁定MSN賬戶的新浪微博用戶都可以擁有，點擊這枚互動勛章，可看到對方MSN在線狀態，或直接發送即時消息。Windows Live Messenger產品上也會內嵌新浪微博標簽，用戶通過綁定可用該標簽發布微博，並在最新更新裏看到其他好友發布的微博內容。目前，這款產品還處在概念階段。
互聯網數據中心（DCCI）總經理胡延平認為，與MSN合作後，新浪的微博、博客、UC、MSN和新聞門戶形成矩陣平臺，將成為可與騰訊、百度、阿裏巴巴一拼的互聯網平臺。
   而對微軟一方來說，與新浪微博開放互通、引入新浪媒體資源，將使其獲得重振MSN的機會。裏昂證券稱，MSN中國2009年收入僅為5000萬到7000萬美元。而騰訊的QQ會員、QQ空間等增值服務都為其帶來不菲收入。一直以來，MSN主要依靠廣告收入，並依靠Msn.com將流量變現。其內容完全采用外包合作的方式，由合作夥伴提供內容，MSN收取加盟費和廣告分成費，目前的合作夥伴有北青網、東方寬頻、Yoka、英孚、阿邦網等。
   一些業內人士將MSN中國的問題歸咎於微軟本地創新乏力。但即便從全球來看，微軟的互聯網業務也一直發展得不順利。9月27日微軟對Windows live Space的放棄，更讓其全球互聯網戰略黯然失色。
   在中國，這家公司正寄希望於與本土合作夥伴的合作帶動互聯網業務的增長，其與阿裏巴巴旗下的“一淘網”進行的Bing搜索引擎合作體現了它嘗試改變的心態。但是，從網易與MSN合作的失敗例子中似乎可以看到，微軟尚不願意交出管理大權，其與新浪的合作也僅限於研發及產品層面。
因此，一些分析人士更願意相信，僅憑目前的合作形式，新浪與微軟的聯手還難以撼動騰訊在即時通訊軟件領域的局面。
   不過，MSN的發展局面也並非一無是處。其市場份額雖然不多，但它占據的卻是一線城市最有廣告價值的用戶群體，如果能夠加以充分挖掘，以公司人為主體的客戶廣告價值要好於騰訊QQ。
   新浪與MSN中國並未透露二者共享廣告收入的細節計劃。與新浪合作後，MSN財經頻道將獲得新浪財經內容供應與運營支持，其資訊質量和競爭能力有望得到提升，但涉及移動及搜索領域更多的合作計劃暫時還沒有公布。

(文章來源中國站長網)

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