支付寶錢包的野心：當面付打響獨立第壹炮

發佈時間：2013-11-18
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時代互聯訊 11月15日，支付寶錢包與銀泰商業集團達成戰略合作，雙方重點推動公衆服務、手機支付等合作，並進壹步在系統、會員等方面深入合作。截止11月15日，已有29家銀泰門店的所有收銀台都已支持使用支付寶錢包付款，付款方式主要以當面付——聲波支付爲主，支付寶錢包的推廣活動也在11月16日展開。
支付寶錢包的野心：當面付打響獨立第壹炮
　　不難看出，支付寶錢包品牌獨立後的野心也浮出水面，當面付助力支付寶錢包打響獨立後第壹炮。
　　付款方思多樣化支付寶與POS付款爭奪再起
　　支付寶錢包7.6版本攜當面付發布時，小微金服國內事業群總裁、支付寶錢包負責人樊治銘便表示當面付成爲以後的推廣重點。在雙十壹購物大戰中，支付寶實現手機支付4518萬筆，占支付寶總體交易筆數的24.03%，手機支付額突破113億，占支付寶總體交易額的32%，支付寶手機支付及錢包用戶均達到億級。
　　11月16日，小微金服邀請北京媒體趕赴銀泰大紅門店體驗當面付，速途網成爲受邀媒體之壹，在銀泰體驗了當面付帶來的快捷便利。
　　體驗流程如下，用戶選好商品後，需要售貨員開具小票，然後用戶去收銀台進行付款，收銀員在收到小票之後，需要進行輸入商品信息、結算等操作，程序與現金、POS付款無差異，用戶需要打開支付寶進入當面付頁面，向上滑動按鈕，在聲波感應器旁邊即可完成交易。
　　值得注意的是，當面付支持離線支付功能。國內某知名報紙記者在體驗當面付時，因爲信號問題，支付寶錢包未及時跳轉顯示交易成功，收銀員已經將小票遞給了記者。速途網在現場看到，除當面付外，收銀台還是能接受刷卡支付，再加上傳統的現金支付，消費者在銀泰購物時可以自由選擇付款方式。
　　此前，支付寶推出線下POS市場，微博宣稱“原因衆所周知”。業內猜測，退出POS原因是銀聯處罰與支付寶相合作的銀行，致使銀行不敢和支付寶在POS上合作，此原因甚至得到了支付寶內部人士的證實。
　　雖然支付寶已經將線下POS業務轉交給平安銀行，但是此次大力推廣當面付仍然是和銀聯搶奪線下支付蛋糕。賽迪顧問發布《中國第三方支付行業發展研究報告》顯示，從第三方支付企業層面排名來看，銀聯商務以45.9%的市場份額領先，支付寶以17.5%緊隨其後。
　　馬雲代言當面付支付寶錢包野心略見壹斑
　　在北京進行地推的同時，當面付在杭州的推廣活動也在如火如荼的進行著。在杭州武林銀泰，馬雲和銀泰集團董事長沈國軍壹起現身銀泰門店，爲當面付代言。馬雲表示，“這是趨勢。我覺得今天銀泰做了壹個很好的標志性的範本，就是傳統的百貨零售跟我們互聯網開始了有效的融合。”雖然馬雲“退而不休”，但是現身線下門店，爲支付寶當面付代言仍爲罕見之舉，可以看出支付寶錢包在馬雲心中的地位之高。
　　其實在支付寶錢包成爲獨立品牌之前，支付寶便在大力發展錢包，只是采取PC端收費、移動端免費的策略，較爲隱秘罷了，在錢包成爲獨立品牌後，這種策略在延續。
　　11月17日，支付寶發布公告稱，支付寶錢包進行賬戶間轉賬，將無條件免費。事實上，支付寶錢包此前已經宣布，手機端提供的信用卡還款、轉賬到銀行卡也全部免費，可以看出支付寶錢包意在打“免費牌”吸引用戶。目前支付寶pc轉賬就是收費的，只是根據不同賬戶級別，有不同的免費額度，現在是統壹把免費額度取消，同時把費率從0.5%下調至0.1%，從2013年12月3日起執行。
　　投資分析師呂商在接受速途網采訪時表示，支付寶錢包在培養用戶習慣，免費是任何産品屢試不爽的推廣的最好利器。但是小微金服很有可能會重演在PC端支付寶的伎倆，先行免費策略，在用戶依賴上支付寶錢包後，再行收費事宜。
　　此外，呂商指出，馬雲和沈國軍同時爲當面付站台，可見二人甚至背後的集團對當面付的重視可見壹斑，當面付在爲錢包打響獨立之後首炮之時，也成爲小微金服在移動支付市場“畢其功之役”。
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