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Facebook昨股價暴漲30% Q2移動廣告營收大增

  • 發佈時間:2013-07-26

  • 瀏覽次數:2733

  •       據路透社報道,Facebook股價周四收于34.36美元,較上一交易日上漲了29.61%。此前該公司宣布其第二季度移動廣告營收實現大幅增長,而分析師預計其圖片社交應用Instagram和15秒短視頻功能將推出廣告服務,從而促進其廣告營收進一步增長。

      雖然Facebook周四收盤價仍低于其38美元的IPO(首次公開募股)發行價,但這是Facebook自去年5月上市後除交易首日的最高股價。

      至少有16家券商上調Facebook目標股價,上調幅度達每股9美元,而在此之前,券商擔心其難以從移動廣告業務中盈利,紛紛下調其目標股價。

      第二季度,Facebook來自智能手機和平板電腦的廣告營收占其廣告總營收的近一半。

      券商Jefferies&Co的分析師在一份研究報告中寫道:“Facebook將推出15秒視頻廣告服務,其廣大用戶應該無法抵制品牌廣告公司采用該服務。這可能成爲Facebook下一個規模達數十億美元的業務。”

      Jefferies&Co還表示,Facebook旗下圖片社交應用Instagram擁有1.3億用戶,該應用引進廣告服務的時機看起來也已經成熟,這可能成爲Facebook未來最大營收來源之一。

      摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師預計,視頻廣告服務將讓Facebook廣告營收增長10%以上。市場普遍預測Facebook將在今年第四季度推出這項服務。

      包括高盛、摩根大通、加拿大皇家銀行資本市場(RBC CapitalMarkets)和Cantor Fitzgerald在內的11家券商,將Facebook目標股價上調至或超過其38美元的IPO發行價。自去年5月上市後的首個交易日以來,Facebook股價一直在其IPO發行價的下方運行。

      業績大增

      Facebook努力開發更適合于智能手機的廣告業務,以化解人們的一個主要擔憂,而正是這樣的擔憂一直在打壓其上市以來的股價。近年來,用戶越來越多地通過智能手機訪問其服務。

      一年前,其移動廣告業務接近爲零。而在今年第二季度,其移動廣告業務營收占其廣告總營收的比例爲41%,高于第一季度的30%。

      同時,Facebook第二季度的總營收同比增長了一半以上。

      JMP證券的分析師羅納德·喬西(Ronald Josey)指出:“Facebook已經發現了從其全球11.6億用戶中提取大量價值的配方。

      喬西將Facebook的股票評級從“與大盤持平”上調至“優于大盤”,並認爲其廣告服務已越來越成爲廣告商的“必買品”。

      Evercore Partners和BTIG Research也上調了Facebook的股票評級。

      谷歌落後

      券商Stifel Nicolaus & Co.的分析師喬丹·羅恩(Jordan Rohan)表示,本季度的業績顯示Facebook從包括谷歌在內的互聯網公司那裏蠶食了較大的市場份額。

      由于越來越多的消費者通過他們的智能手機來訪問網絡,互聯網公司正面臨如何在較小的屏幕上顯示廣告的挑戰。

      上周,谷歌公布的第二季度業績不及華爾街預期,原因是廣告價格疲軟對廣告營收造成壓力。

      券商Susquehanna此前曾預計,Facebook卓越的移動廣告展示平台能將廣告資金從競爭對手那裏吸引過來。它表示,對Facebook廣告營收的強勁增長感到驚訝。

      券商Stifel Nicolaus的分析師喬丹·羅漢(Jordan Rohan )稱:“經過長達一年的沈寂後,投資界將再次出現谷歌與Facebook誰優誰劣的爭論。”

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