騰訊開放平台30億大餅：看著很美現實很骨感

發佈時間：2013-07-17
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　　時代互聯7月17日訊 到今年年底，騰訊開放平台預計向開發者分成30億，這是張誘人的大餅，但這張餅卻不一定容易吃得到。

　　只看分成，2011年6月上線的開放平台，用了10個月的時間實現了第一個十億的分成，而接下來的8個月做到了第二個，第三個10億只用了5個月。開放平台的發展在不斷加快。

　　不過開發者獲得了多少?根據騰訊自己的說法，目前有4萬款應用上市，那30億的分成平均下來只有7.5萬元。想要讓衆多開發者擁有更多地收入，只能期待騰訊加快自己的步伐。

　　在剛剛結束的騰訊合作夥伴大會上，騰訊畫出了一張大大的餅，基于QQ和微信、Qzone等多平台，但如何吃到這張餅，騰訊沒有給出具體的說明。

　　事實上，騰訊做開放平台是一個較爲冒險的決定，這兩年間有著不少的難處和無奈。

　　多寡不均生態需養成

　　就在合作夥伴大會開張的前一天，騰訊北京分公司所在地就有人拉橫幅抗議，稱抗議QQ的霸王條款，這一行爲選擇的時間也被認定爲針對開放平台。當然，這只是一個小插曲。

　　在上市的這4萬款應用中，只有26款月收入達到了1000萬元，這意味著平均7.5萬分成這個數字只是一個注腳，平台中“貧富懸殊”。

　　若按照開發者數量計算分成則更顯眼。由于騰訊沒有公布具體的開發者收入比例，按照最常見的“二八原則”估算，72萬有收入的開發者當中，20%的佼佼者獲得了80%的分成，人均分成1.6萬元，而80%的普通人士人均分成只有1000元出頭。這樣算起來，即使是佼佼者，這樣的分成依然不是大數目。

　　這樣的生態不健康，騰訊也爲難。騰訊總裁劉熾平表示，平台最擔心的是劣幣驅逐良幣和貧者恒貧，騰訊也在努力想辦法幫助小而有潛力的開發者。

　　最主要的辦法有兩個，一個是10萬以下月收入的應用所得收入全歸開發者，騰訊分文不收，二是騰訊宣布拿出20億促進小應用發展。

　　這裏面其實提到的主要是工具類應用和遊戲的衝突。遊戲有著成熟的變現機制，大部分收入較多的應用都是遊戲。而工具類應用叫好不叫座的現象也並不罕見。

　　但即使是遊戲，騰訊的分成也不足。一家上市遊戲公司CEO吐槽，現在做個遊戲要50萬起，如果一個平台平均給7萬5的分成，那估計很難支撐下去，而且做十款遊戲有一款能流行就不錯了，況且還是小公司，遊戲這行業小公司很難活。

　　爭議不斷做裁判又做運動員

　　另外一些對騰訊開放平台的質疑很現實，騰訊也許也很無辜，但它自己就是很難讓人信服。

　　第一個例子是審批，一些遊戲開發商遞交同一類遊戲，有的上了，有得沒過，一拖數月，上線時競爭優勢不再，但具體審批過的時間沒有標准，這樣就很難做到公平。

　　另一個例子是分成，在1000萬俱樂部中，騰訊與開發商的分成是五五開。要知道，包括蘋果、Xbox、PS4等全球所有的平台都是三七，騰訊的比例設置雖然趕不上網頁遊戲最瘋狂的時候，但這個比例仍然很空前。

　　更大的質疑是騰訊的意圖。從開放平台上線開始，認爲騰訊名爲開放實爲釣魚的質疑就沒有斷過。因爲30億的分成對騰訊來說，這不是一個大數目，而開發者做的很多應用，騰訊內部都有相應的團隊，很難說不會直接“複制”。既是裁判又是運動員的身份讓騰訊百口難辨。

　　另一些質疑是安全方面的。將國內最廣泛的用戶帳號開放，無疑有著很大的風險，騰訊是否永遠能做到萬無一失?開發者越多，這個信心就越小。

　　一個本質的爭議就是開放平台對規則的更改，怎樣的設定影響審批、怎樣的遊戲通過時間在哪兒、怎樣的做法會被認爲是幹涉用戶，這都是騰訊說了算，前一天你有可能是暢銷應用，後一天在改革中，你的微信自媒體推送就可能被取消。

　　微信大改移動平台面臨考驗

　　其實在騰訊上線開放平台之時，移動互聯網熱浪已來，所以最初的應用雖然在PC上，但大家都在躍躍欲試移動端的表現。之後，微信的異軍突起讓開發者開到了新的藍海。

　　本次合作夥伴大會透露了不少微信5.0的信息，包括未來分爲訂閱帳號和營銷帳號，前者不再有push功能，後者每月一條。自媒體的Push功能直接被砍。另一方面，基于財付通的移動支付等功能都將被加入到5.0中。

　　劉熾平還宣布，微信的海外版wechat目前用戶達到了7000萬，覆蓋數個國家地區。基于移動的遊戲平台也宣布開放。

　　但移動端，微信可能無法複制QQ在PC上的輝煌。尤其是應用入口。微信再強勢，它也無法繞開蘋果App Store和Android。

　　騰訊希望依靠開放平台再造一個騰訊，騰訊一年400多億的收入，要靠30億的分成，只能說剛剛起步。

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