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蘇寧就要實現線上線下同價了:消減電商價格優勢

  • 發佈時間:2013-06-03

  • 瀏覽次數:2116

  •    時代互聯訊蘇寧宣布6月8日起,全國所有蘇寧門店、樂購仕門店的所有商品將與蘇寧易購實現同品同價。為達到這一目的,蘇寧對內部框架進行了大調整,具體舉措包括:

      1.線上線下渠道融合。蘇寧易購原有的商品採購、定價、供應職能,劃歸到28個商品事業部。蘇寧28個商品事業部,同時面對線上線下兩個平台,統一採購供應、統一銷售定價。

      2.線上線下資源共享。蘇寧線上線下在客戶資源、物流資源、服務資源、數據資源等方面實現共享,實現O2O融合模式的規模疊加效應。

      3.線上線下成本核算。融合後的蘇寧店面和蘇寧易購,不是作為兩個割裂的成本效益中心獨立考核,而是從事業部商品和屬地化顧客兩個完全融合協同的維度,分別核算產品和地區的銷售、成本和效益。

      蘇寧宣稱這將為行業帶來三大影響:

      1.改變購物消費行為。目前實體零售普遍存在周末和假日促銷現象,造成周中周末、平時假日,價格不等、消費不均、銷售不平衡現象。線上線下同價能夠真正實現零售業日常促銷的常態化,促進零售運營從價格導向的促銷向顧客經營導向的服務轉變,引導消費者理性消費,關注商品綜合價值而非價格和促銷。

      2.消減電商價格優勢。蘇寧通過O2O融合、網絡推廣和已有的規模優勢,形成蘇寧的成本優勢,能夠與電商企業比拼價格。

      3.推動零售行業轉型。實體零售的互聯網化成為現實的要求,參照網購、比價競爭已成為零售發展的大趨勢。

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