互聯網流量爭奪戰！！！

發佈時間：2012-02-03
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3Q大戰對壘騰訊之後，360公司又與另一互聯網巨頭百度拉開架勢。

　　12月20日，百度訴360案在北京市第二中級人民法院宣判，法院一審認定奇智軟件(北京)有限公司和北京三際無限網絡科技有限公司的行為構成不正當競爭，賠償原告北京百度網訊科技有限公司以及百度時代網絡技術(北京)有限公司經濟損失及訴訟合理支出共計38.5萬元。

　　“如果說3Q大戰是因‘客戶端爭奪’而爆發的互聯網‘世界大戰’，百度與360此番訴訟的背後癥結則是流量爭奪。”一位垂直類B2C電子商務網站的CEO對記者表示。

　　百度一撤一勝

　　此次訴訟中，百度稱360安全衛士將百度工具欄和百度地址欄插件定義為“惡評插件”，具有“強制安裝，自身無法正常卸載”的惡意行為，是“惡意貶損”。百度在訴狀中將上述行為視為“對百度工具欄和地址欄進行惡意貶損和詆毀”。

　　360則反駁稱，任何軟件是否為惡評插件都是由網友投票決定的，得分低於6分的會被自動定義為“惡評插件”，百度應該先自查這兩款軟件是否存在不正當行為，以及為什麽會在網民投票中低於6分。

　　百度還反對360在查殺木馬病毒時增加清理惡評插件的功能。百度方面提供的證據表明，在360安全衛士7.3Beta版中的360雙引擎殺毒在病毒查殺中會將百度工具欄提示為“安全威脅”。法院認為這會引導用戶認為百度的插件是病毒，而惡評插件與病毒是完全不相同的兩個概念。

　　根據判決書，360敗訴的原因是將百度的兩款軟件(百度工具欄、百度地址欄)歸在了殺毒和木馬查殺裏，這誤導用戶，形成了不正常競爭。在20日的宣判中，法庭部分支持百度的訴訟請求，一審判決360敗訴。

　　值得註意的是，此次訴訟中百度主動撤銷了另一個訴訟請求。百度另一項訴論請求是反對360安全衛士標註搜索結果中的不良網站，也就是百度公司以“篡改百度搜索頁面”為由對360網盾標註搜索結果中不良網站的指控。

　　對此，360方面稱：百度所謂的“篡改搜索頁面結果”，其實是360網盾推出的“搜索引擎保護”功能。安全軟件標註搜索結果中的欺詐和掛馬網頁，向用戶提示風險，是安全行業的國際慣例。而且，360網盾對所有搜索引擎都進行標註，並非僅標註百度一家。

　　爭奪網絡流量

　　上述電子商務人士認為：360網盾標註欺詐網站，對這些網站在百度搜索結果中獲取的點擊量影響很大，間接影響到了百度的廣告收入，這才是百度起訴360的真實起因之一。

　　分析人士認為，百度撤銷此項訴訟請求的原因可能在於，如果將此訴訟進行到底，一來於法無據，很難獲得法庭支持；二來會在輿論上陷自身於被動。

　　“百度工具欄、百度地址欄”是百度重要的流量來源。百度地址欄類似以前的3721網絡實名，將百度搜索結果與瀏覽器捆綁，用戶在瀏覽器地址欄輸入文字鏈，頁面就會出百度搜索的相關結果。百度工具欄則是將百度應用與瀏覽器捆綁。兩款軟件均有利於增加百度的流量及收入。

　　上述人士認為，此番百度將360告上法庭背後正是兩家公司對流量及其控制權的爭奪。流量主要通過三種方式實現營收：文字鏈廣告(百度競價排名、谷歌搜索關鍵字)、網絡聯盟(百度聯盟、谷歌adsense)、網址導航(如hao123)。

　　在中文互聯網上，百度擁有最大的流量，緊隨其後的是騰訊、淘寶。同時，百度競價排名是最主要的贏利模式。即使是收入排名第三的網址導航，其規模也不可小視。

　　據記者了解，目前，百度與360之間尚有另外一起訴論，360訴百度未按合同向其支付流量分成費用。360訴狀顯示，其半年與百度過流量分費用即達5400萬元。

　　去哪兒網CEO總裁莊辰超表示：當當上市，熱錢湧入B2C類電子商務網站，網絡流量的費用價格會上漲，包括網絡聯盟、網址導航、搜索關鍵價格等。

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