根正苗紅”的人民搜索，開始走上“去官方化”道路。

“我們現在叫即刻搜索。”兩天前，人民搜索網絡股份公司總經理鄧亞萍對《第一財經日報》說。

剛剛上線一周年的人民搜索已正式宣布啟用新域名“jike.com”，同時推出網頁搜索新平臺。

起初人們認為它只有靠著出身才能參與市場競爭。人民日報社副總編輯、人民搜索董事長馬利稱，人民搜索要在國際化、市場化、現代化的發展道路上，根據搜索引擎國家隊的要求標準來建設。

在數月前人民搜索舉行的“中國搜索引擎發展戰略研討會”上，中國防火墻（GFW）之父方濱興也曾向人民搜索建言，借助政府行政力量，不要與百度在同一個平臺作戰，要做人無我有的搜索。

不過，業內人士一直私下批評人民搜索原域名的中文諧音不雅。并強調其官方背景，可能導致它無法與市場化運作的對手競爭。

鄧亞萍坦言，這次改變正是基於眾多網友意見。公司決定采用更炫、更時尚的名字和LOGO。人民搜索要更多適應市場化的要求。

人民搜索已變更了它的標識，聲稱很“饑渴”，要“敞開胸懷”，接受“嬉笑怒罵”，“因您而來，因您而改變”。

這不像是純粹的口號。事實上，人民搜索有進一步的行動。前不久，人民搜索已離開人民日報社所在地，搬到北京東三環眾多國際化大公司所在的一棟新建商業寫字樓，目前公司員工已近百名。

今年2月，人民搜索曾延攬原谷歌中國工程研究院原副院長劉駿，擔任首席科學家。劉駿對本報說，未來會繼續招聘國際化人才。鄧亞萍希望在全球范圍內引入一些“高端的技術人才”。

但這些有限的市場化動作恐怕無法參與競爭。想要立足中國搜索引擎市場，即刻搜索必須對外展示自己有能力挑戰巨頭百度和谷歌。

谷歌在中國市場眼下表現不佳，似乎容易超越。即刻搜索甚至未把它當成最大的競爭對手，它的超越目標是排名第一的百度。

鄧亞萍分析說，百度的發展分為兩個階段，第一階段為2000年創業到2005年上市，第二階段是從2005年到現在大范圍的盈利階段。

她表示，即刻搜索剛上線一年，也必須先完成階段性目標，必須經歷一個艱苦過程，“初期不以盈利為目標”。

但從規模看，即刻搜索相距甚遠，它的員工總數甚至不及百度2011年新增員工數目的1/10。

劉駿說機會一定會來，最重要的是先做好自己，然后把握住它。他說，互聯網上90%的信息是垃圾，即刻搜索的價值在於“把垃圾去掉”、把“10%的有效信息提取出來”，給網民真正有用的信息。

這一說法隱含著攻擊性。因為，許多用戶一直質疑百度“競價排名”的搜索結果公正性，有關人為操縱的消息一直不斷。

“我們提供的是自然搜索結果，就是沒有商業利益左右的搜索結果。我們也會堅持機器算法為準的原則，不能人為控制搜索結果。”他說。

鄧亞萍則沒有否認要向百度、谷歌學習。乒乓球運動員出身的她強調，要像打球一樣，不僅學冠軍強項，還要形成自己的技術特點和風格。

即刻搜索的追趕恐怕不會一帆風順。市場上不只百度與谷歌，還有搜狗、騰訊搜搜、網易有道等本土對手，另一家搜索“國家隊員”盤古搜索也在借助新華社和中國移動之力快速布局。

比如搜狗也在對外宣布挑戰目標。公司CEO王小川對本報說，：“大概一年內，搜狗可以取代谷歌成為國內PC市場第二大搜索引擎。”

劉駿說，即刻搜索也在練內功，不到一年，已完成幾百億全文索引，寫下近百萬行代碼，并且采用了新穎索引架構、先進的大規模并行處理系統、應用閃存技術。

“去官方化”可能不會徹底，也不會那么塊。鄧亞萍說，前期當然需要國家投入，之后會進一步市場化。