中國搜索引擎市場規模及預測

中國搜索引擎市場規模占網絡廣告市場總規模比重增長情況

中國搜索引擎用戶覆蓋率

中國搜索引擎市場營收份額

        新浪科技訊 1月18日上午消息，艾瑞咨詢今日發布了2010年中國搜索引擎年度數據，數據顯示2010年中國搜索引擎市場規模達到109.8億元(約合16.5億美元)，年同比增長57.7%;搜索引擎占總體網絡廣告市場規模比重達30.8%，仍處於快速擴張期。

　　    以下為報告全文：

　　    總結與展望：2010年中國搜索引擎市場規模達到109.8億元(約合16.5億美元)，年同比增長57.7%;搜索引擎占總體網絡廣告市場規模比重達30.8%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩定。競爭格局方面，市場集中程度加劇，百度市場份額達到71.6%，較2009年增長7.7個百分點;同時，搜狗、搜搜等運營商積極拓展市場。艾瑞預計，2011年中國搜索引擎市場運營商積極的產品創新可以預見，交叉領域的合作以及多產品線的滲透(如微博、LBS、桌面軟件)將是市場的重要業態，基於流量方面的爭奪將更加激烈。

　　    市場規模：2010年中國搜索引擎市場規模達109.8億元 快速擴張

　　    根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國搜索引擎行業發展報告》統計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規模，2010年中國搜索引擎市場規模達109.8億元(約合16.5億美元)，相比2009年的69.6億元年同比增長57.7%。

　　    艾瑞咨詢分析上述數據認為，中國搜索引擎市場呈現快速增長的態勢，其原因在於：第一，2010年中國經濟形勢回暖，廣告主，尤其是中小企業廣告主營銷預算隨之升溫;第二，經濟危機時期，品牌廣告主通過嘗試性投放，產生慣性消費;第三，谷歌中國的戰略性調整，縮短了百度推廣系統的調整期，其點擊率的提升、可選關鍵詞的增多、CPC的升高等因素也一定程度促進了ARPU的提升。

　　    艾瑞預測2011年中國搜索引擎市場的發展認為，百度的推廣系統在2010年完成順利切換，搜索廣告收入增長逐漸穩定;搜狗、搜搜等運營商基於流量的積累，營銷收入的增長得以體現，艾瑞預計2011年中國搜索引擎市場規模將呈現55%左右的增幅。

　　    行業數據：2010年搜索市場規模占網絡廣告規模比重下降

　　    根據艾瑞咨詢統計，搜索引擎占總體網絡廣告市場規模的比重在2010年達到30.8%，在熱點事件拉動品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩定。

　　    艾瑞咨詢預計， 2011年中國搜索引擎占網絡廣告市場規模比重將有所回升，其原因在於：2010年受熱點事件作用影響較大的品牌廣告規模的增長態勢在2011年有所回歸;其次，隨著2010年新的推廣系統為廣告主普遍接受，精準營銷及效果營銷的理念逐漸普及深入，搜索引擎將會獲得更多廣告主的認可，艾瑞預測2011年該比重將達到33.2%。

　　    用戶規模：2010年中國搜索引擎用戶達3.8億人，用戶覆蓋率為82.3%

　　    艾瑞咨詢根據CNNIC統計的中國互聯網用戶數量並結合網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據研究發現，2010年中國搜索引擎用戶規模(定義為半年內產生一次搜索請求的用戶數量，不計入網址導航用戶數量)預計將達3.8億人，相比2009年的3.2億人年同比增長 18.8%，預計到2011年，中國搜索引擎用戶規模將接近4.5億人，而到2014年後，用戶規模將達到6億人左右。

　　    另據艾瑞咨詢分析統計，2010年底中國搜索引擎用戶數量占互聯網用戶數量比例達82.3%，相對2009年而言，實現微幅增長。而未來幾年，搜索引擎的用戶覆蓋率將繼續保持微幅增長態勢，這是由於一方面，一淘網等垂直搜索引擎的進入使更多垂直領域用戶接觸搜索引擎應用，提高搜索用戶使用比例;另一方面新晉互聯網初級用戶眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產生搜索請求的的用戶比例，與之前相比會有所降低，用戶覆蓋率增速相對早些年會有所減緩。艾瑞咨詢分析認為，隨著互聯網和搜索引擎服務的進一步滲透，搜索引擎在互聯網用戶中的覆蓋率將保持穩定並略有微幅上升態勢。但對比中國總人口情況來看，搜索引擎用戶占總人口數不足15%，中國搜索引擎用戶規模仍然有很大擴展空間。

　　    競爭現狀：搜索市場進一步集中，二線運營商積極開拓

　　    2010年中國搜索引擎市場集中程度增高：百度和谷歌營收份額之和超97.6%，基本壟斷中國搜索引擎市場。而谷歌事件後，市場出新缺口，二線運營商趁勢積極發展搜索業務，擴張市場規模。

　　    2010年谷歌退出中國，google.cn停止服務，其域名直接跳轉至google.com.hk，代為提供中文搜索服務。受這一事件的影響，其市場份額下降至26.0%，比2009年下降了6.2個百分點，市場出現缺口。此時百度依托既有的資源及產品優勢和進一步的創新，占據了71.6%的市場營收份額，繼續保持領先地位。而其他運營商方面，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿裏巴巴成立合資公司，獨立運營;而騰訊宣布成立搜搜事業部，大力發展搜索業務，創新和提升搜索體驗，為搜索業務進行資源儲備。 二線運營商對搜索的大力發展激化了搜索市場的競爭，其發展態勢值得進一步關註。

　　    發展趨勢：中國搜索引擎市場將出現新一輪增長

　　    艾瑞展望中國搜索引擎市場發展趨勢認為，基於以下兩點因素，中國搜索引擎行業的高速發展具備持續性：第一，中國互聯網的進一步普及和效果營銷意識的逐漸滲透;第二，電子商務的迅速發展構成搜索營銷增長的剛性需求。市場競爭方面，2010年的谷歌事件催生了搜搜、搜狗、一淘、有道等運營商的發力，使得未來市場的多元化競爭成為可能，近三年內，基於流量方面的爭奪和競爭將更加激烈。產品方面，第一，桌面軟件(IM/詞典/瀏覽器)和搜索服務的結合將更加普遍，並且成為新進者迅速切入市場的突破點;第二，垂直領域的優秀廠商通過合作或自主研發進入搜索市場可以預見;第三，微博的高速發展，使得實時搜索的發展具備想象空間。