近日，美國網絡零售巨頭之一的Overstock公司悄然啟用了新商標：O.coTM。

        其實，這並不是什麼特別的新聞，完全在很多人的意料之中。早在2010年的7月20日，Overstock公司就以35萬美元的高價購買了O.co新域名。隨後，Overstock公司在11月份推出了關於O.co的電視廣告，以強化電視銷售的效果。畢竟，與Overstock.com相比，3個字母的O.co網址可以讓所有的電視觀眾記憶深刻、過目不忘。

        Overstock公司成立於1997年，總部位於美國猶他州的鹽湖城附近。起初，Overstock只是以非常誘人的折扣價格銷售一些庫存或被退貨的產品。隨著公司的發展和銷售額的激增，Overstock公司開始銷售自己產品。這些產品多數是來自於發展中國家。此外，Overstock也會為別的零售商提供庫存供應服務。2002年5月，Overstock公司在納斯達克上市。2009財年，Overstock的銷售額為8.76億美元，凈盈利達770萬美元。2010年1月，Overstock被評為全美最佳客服公司，排名第二。

        隨著在全球越來越多的國家開展業務，Overstock更加註重全球品牌的塑造。Overstock這個詞很難翻譯，至少目前沒有恰當的中文名字。所以，更加簡單的“O”字母可以在全球範圍內很好地代表Overstock，起到全球品牌的作用。

        一直以來，Overstock都想申請O.com這個終極域名。但是，ICANN至今未開放o.com等單字母域名的註冊。Overstock只好另辟蹊徑，重金拿下O.co域名。這樣，Overstock一方面可以先采用O.co塑造和強化全球品牌；另一方面，也為未來獲得O.com域名奠定基礎。只要ICANN開放O.com等單字母域名註冊，Overstock根據所持有的商標就可以輕而易舉拿下O.com域名。

        O.co是繼e.co（8.1萬美元拍賣）， t.co（Twitter的短網址）和x.co（GoDaddy的短網址）之後，第4個被國際大公司采用的.CO域名。下一個受到關註的單字母.CO域名將是i.co。i.co域名將於下周（1月21日）開始拍賣。大家關註i.co的目的主要是想看看蘋果公司是否會參加拍賣並最終拿下i.co，畢竟喬布斯率領蘋果公司創造了“i”帝國。

        隨著越來越多的國際大公司註冊和啟用.CO域名，.CO這個國際域名新寵兒也會更加受到關註。正如BBC新聞中報道，哥倫比亞.CO域名正在挑戰.COM。

文章來源:CoWin.co

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