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騰訊想做Facebook?

  • 發佈時間:2011-01-13

  • 瀏覽次數:3009

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            騰訊近日很低調地推出了一個名為“朋友”的網絡服務(也是一個使用獨立域名的網站),這是一個與時下社交網站,比如人人、開心等非常類似的產品。與它們一樣,目前這個“朋友”上也加載了一些應用,當然,一貫的,以騰訊自家出品為主。

            筆者以為,未來會有更多的騰訊在QQ這個客戶端上的應用,逐步向這個網站遷移。

            騰訊的微博,筆者一向認為是做得不怎麼成功的,雖然用戶極多,但活躍度並不高。微博這樣東西,如果無法在名人戰略上取得像新浪一樣的成功,那麼基本上就是一個點對點的人際溝通工具。而這一點,和QQ這種即時通訊重合度太大。“與其在別處仰望,不如在這裏並肩”這句廣告詞很有些意境,但不得不說,它沒有凸顯出微博的特質。

            從騰訊的基因來看,其實也不太適合搞微博產品。微博本身是一種很輕的應用,無論是發帖的字數限制,還是它在手機終端上的天然不可過於復雜的表現。但微博如果想要有黏性,就必須還需有附著在微博之上的各種應用來吸引用戶成為重度用戶。

            對於騰訊而言,一貫的自行操盤必然會導致這個結果:怎麼平衡它和QQ之間的關系?如果把QQ上的應用遷移到微博上,那麼,微博的未來,是不是比當下如此吸金的QQ,來得更大?這一點,尚是未知數。

            中國互聯網市場上比較有趣的一點是,類Twitter的應用(比如新浪微博)比類Facebook的應用來得更有影響力。這和國外Facebook無論是估值還是用戶數量十數倍於Twitter截然相反。這,或許是騰訊搞SNS的機會,因為在SNS領域,陳一舟那句“社交網站大局已定”顯然是說得過早了。

            把QQ上的應用向“朋友”上遷移,是不是比微博更大?如果答案肯定的話,那麼,騰訊微博作為攪局者的防禦性產品,騰訊朋友作為新一輪利潤增長點的進攻性產品,這個構架是可以接受的。

            還是要看看Facebook的發展。最近對於Facebook要接管互聯網的說法,已經出現。無數商家開始熱衷於在Facebook上開設公共主頁,或者就直接在上面售賣東西。這樣一種跡象,使得SNS的商業模式,其實比微博來得清晰。

     

     

            更重要的是,Facebook的確存在一種可能性:某個用戶在上面耗費了數個小時,但超鏈接自始至終就沒跳出過facebook.com去。這個所謂的開放平臺,其實就商業生態而言,卻是單向封閉的(應用可以單向植入進去)。而純從利益角度出發,這是商業組織最喜歡的一種生態:未來收獲是可預期的。

            當一個用戶的大部分行為在一個SNS中完成後,後者對於它而言,無疑就是一種Web OS。微博產品很難達成這樣一個結果,因為SNS的架構事實上更為復雜。騰訊曾經推出過一個域名為web2.qq.com的WebQQ2.0版本的網絡服務,隱隱已經有了進軍Web OS的野心。而騰訊朋友,無論騰訊的意圖如何,它可能的未來,比騰訊微博,大得多。

            騰訊做SNS和QQ有一定沖突,但沖突並不是太大。QQ重溝通式的傳播,而SNS重分享式的傳播。Facebook上那個名為“Like”的按鈕十分之受歡迎,據說目前已經有超過100萬家網站,爭先恐後向Facebook部署了這種“Like”按鈕。而在中國,事實上並不存在中國的Facebook,那麼,騰訊來填補這個空白,並非不可預期。

            目前而言,“朋友”這個產品還相當粗糙。但市場機會並非沒有(這一點和它要與新浪微博惡鬥並不相同)。“朋友”能不能取得爆炸式的發展,完全取決於馬化騰的決心。事實證明,馬化騰下定決心去做的事,騰訊的執行力,同樣非常恐怖。

     

     

    文章來源:第一財經日報

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