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中國網遊公司國內增速放緩 “出海”成突破口

  • 發佈時間:2010-12-30

  • 瀏覽次數:4581

  •         對中國遊戲產業而言,悲觀和樂觀同在。

          一方面,有產業報告預計中國網絡遊戲用戶規模到2014年將達到1.23億,網絡遊戲實際銷售收入到2014年將達到508億元,復合增長率為14.7%。手機網絡遊戲實際銷售收入2014年將達到48.1億元,年復合增長率為58.6%。

          另一方面,網遊用戶規模2010年半年增長率僅為11.9%,為近五年最低增幅。而且國內市場還存在產品創新不足、同質化競爭,惡俗營銷等隱憂。與此同時,遊戲公司海外之行顯得格外積極。

          隱憂

          就在市場紛紛看好中國網遊業的同時,隱憂同樣存在。易觀國際監測數據顯示,中國網遊市場的環比增速在2009年第二季度達到12.1%的高點後,增速放緩。到2010年二、三季度,盡管包括了學生放暑假的網遊旺季,但整體收入規模還是出現了環比下降趨勢。如果加上對第四季度的預估,2010年中國網遊市場規模將徘徊在300億元左右。

          有分析認為,在增長勢頭放緩的背後也讓中國網遊市場整體規模難以擴大。究其原因,有產品創新不足、同質化嚴重、外掛橫行、政策影響等。但最主要的,還是中國網遊消費者對近年來網遊企業涸澤而漁、焚林而獵的斂錢模式的反彈,是網遊業因其自身貪婪而招致的市場報復。近年來,中國網遊運營商確實獲得了世界最高的增長率、利潤率、ARPU值(每活躍用戶平均消費),但它們付出的名譽上的代價卻也是巨大的,短期內難以彌補。

          “單純依靠引進的網遊來實現短期崛起,早已無法應對現在的市場形勢,這都導致了網遊公司必須深層次進行戰略調整。”行業分析師張書樂表示。

          而從網遊關註人群的年齡分布看,20-29歲的青年網民成為了這一群體的最重要組成部分,占網遊關註人群的比例超過90%。面對這一年輕的用戶群,中國網遊企業采取了“欲望”營銷手法。比如,一些企業利用準色情網站彈出註冊頁面廣告進行推廣;有的企業請艷照女星、話題女王、全裸女模等代言。這不能不說是網遊行業缺乏管制、企業缺乏道德責任感的表現。

          同時,浮躁的開發和市場環境造就了大量因迅速出品而導致遊戲缺陷不斷被發現,沒有持續的研發投入,大大降低了用戶體驗度。“到處都充斥著網頁遊戲廣告,誘惑用戶點擊,但遊戲都大同小異,沒什麼內容,可玩度差。一個遊戲很容易改頭換面變成另外一款遊戲,所以造成用戶來得快,去得也快。”有遊戲用戶稱。

          “出海”

          在國內網遊產業競爭日益劇烈的同時,出擊海外市場成為諸多網遊企業新的突破口。2010年,中國網遊廠商在海外的投入份額開始加大。除了像完美時空、金山等在海外發力的先行者外,藍港在線、麒麟遊戲等一批後起之秀也嘗試進軍海外市場。與之前僅僅向境外輸送產品不同,我國網遊公司正在通過投資、入股、並購等各種手段拓展境外市場。

          在國內網遊海外出口成績方面,經過多年市場打磨的完美時空成為最大贏家,連續三年穩坐中國網遊海外營收的頭把交椅。2010年前三季度,完美時空海外營業收入分別為782萬美元、813萬美元和726萬美元,同比去年,穩中有升。

          據悉,完美時空在今年第二季度斥資收購C&C Media為日本全資子公司,借以鞏固公司在日本市場優勢。

          同時,完美時空對海外市場中的俄羅斯市場開發也占得先機。數據顯示,完美時空2010年第二季度的813萬美元的營收中,有30%的份額由俄羅斯市場貢獻。這也難怪,完美時空高級副總裁竺琦說:“完美時空在海外的收益中,來自於俄羅斯市場的收入超過了臺灣市場,成為主要的營收部分。”

          而金山公司因被寄予厚望的《劍網三》市場表現不理想,公司正在面臨調整,海外擴張步伐有所減緩,但憑借早期出擊海外市場的優勢,幾年前為其貢獻收入的越南、臺灣、新加坡等東南亞國家和地區依舊有所表現,海外營收占總營收的14%左右。

          搜狐暢遊的《天龍八部》海外營收主要來自海外授權,市場份額也在持續增長。而隨著2011年《鹿鼎記》推出後,搜狐暢遊表示,還會逐漸加大對海外業務的投入。

          與老牌遊戲廠商不同的是,新晉的藍港在線與麒麟遊戲2010年首次嘗試海外市場,也取得了一定成績。但都還是處於當地網遊市場的外延,深入程度有待開拓。

          對於各大遊戲廠商進軍海外的動作,網易CEO丁磊卻表現出截然不同的觀點,他稱,時機成熟不排除進軍海外,但對他而言,目前還不是一個好時間。覺得對一個真正有競爭力的企業,不在於進入的早或晚,關鍵在它願不願真的通過技術和創新改變消費者的體驗。

     

    文章來源:證劵時報

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