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新浪的MSN


作者:zhoujiajun              发布时间:2010-11-18 14:26:17
    在對手最無防備的時候給它重重一擊,新浪和微軟就是這麽幹的。
    11月11日,新浪與MSN中國宣布達成合作協議,合作涵蓋微博、博客、即時通訊、資訊內容和無線等產品,將在開放的共識下全面打通產品,為用戶提供一站式互聯網服務,並共享合作利益。
    此時,即時通訊市場排名第一的騰訊正陷在一場與奇虎360的口水戰中,其強令用戶在360安全衛士和QQ之間“二選一”的做法受到了責難。在合作消息公布前夕,新浪和微軟MSN分別采取了爭奪騰訊用戶的行動,新浪重啟“新浪UC”的推廣,MSN則直接推出了QQ好友導入功能—這樣的做法讓MSN的關註度迅速上升,其中國用戶註冊量激增,從原先的每天幾萬人猛增到每天數百萬。
雙方的這次合作被多數論者解讀為1+1》2的合作。
      在中國5年,微軟與上海聯合投資公司各出資50%建立的上海美恩斯公司表現並不出色。據易觀國際第三季度IM市場調研數據,Windows Live Messenger市場占有率僅為4.34%,遠低於騰訊QQ 76.37%的份額。這個當初被看作最有希望與QQ抗衡的即時通訊軟件,現已被阿裏旺旺和飛信超越,僅排名第四位。
從2007年開始,上海聯合投資欲出售股權的消息不斷傳出,MSN似乎一直在尋求一個本土合作夥伴,在未經官方證實的緋聞接洽者名單中,不乏九城、百度、騰訊等中國互聯網巨頭,而最近的一個則是網易。就在9月,網易CEO丁磊還曾對外表示,網易尚沒有退出與MSN中國的系列洽談。但雙方歷時幾個月的談判並不順利,在一些關鍵問題的談判上各不讓步。
      新浪及時浮出水面令人眼前一亮。作為中國最大的新聞門戶,新浪是MSN更為理想的合作者,而它本身也一直欠缺一個像騰訊QQ那樣強有力的客戶端,其僅有的客戶端軟件UC市場份額不足1%。
      客戶端之於中國互聯網的意義已在騰訊的發展軌跡中盡顯。騰訊依靠6億活躍QQ用戶為核心發展起一個容納多條線產品的平臺,建立了清晰的盈利模式,QQ遊戲、QQ空間、QQ郵箱、TT瀏覽器也都借力其客戶端順利切入市場;而新浪的產品線和盈利模式則相對單一。在營收方面,新浪第二財務季度總營收為9940萬美元,遠遠低於對手騰訊同期6.876億美元的營收成績。
      新浪與微軟的此次聯合尚不觸及資本層面。新浪微博事業部總經理彭少彬在10月份剛剛被提升為新浪集團副總裁,他表示,新浪微博與MSN中國的合作就是兩個開放平臺之間的融合。
相比之下,前者從合作中獲得的資源優勢更明顯。
      雙方的第一個合作項目是新浪博客與Windows connect開放平臺之間連接。新浪博客成為中國內地Windows Live Spaces官方遷移平臺。新浪博客與Windows Live Messenger賬號綁定後,用Windows Live Messenger可登錄新浪博客,博客更新會同步顯示在Messenger好友動態。同時所有新浪博客頁面將嵌入Windows LiveMessenger分享按鈕。
     MSN中國產品總監陳嘉榕透露,在微軟總部9月做出關閉Windows Live Spaces的決定後,中國區團隊一邊說服總部考慮中國本地用戶的需求,一邊推進和新浪博客的合作。官方搬家產品的雛形在國慶假期就已初步研發完成。此後,新浪、MSN中國和微軟三方進行多項測試,以保證最終發布的產品沒有任何問題。
相比新浪博客對微軟已經放棄的Windows Live Space的接收,MSN中國核心產品Windows Live Messenger與新浪微博之間的合作更受關註。
眼下,騰訊正打算把微博集成QQ的平臺,而微博正是新浪最引以為豪的產品線之一。
      新浪微博在發展之初便獲得全公司的資源傾斜。在全員拉人註冊、垂直頻道密集推薦和各類炒作營銷的迅猛推廣下,目前新浪微博成為中國最有人氣和影響力的微博平臺,並擁有許多具有更高價值的精英註冊用戶。
      但是,微博一直缺乏清晰的盈利模式,其所面臨的競爭也愈發激烈。搜狐、網易和騰訊都先後推出了各自的微博平臺,搜狐CEO張朝陽更是親自監督微博項目,他調集了公司內各部門的精英參與到微博部門。
      新浪微博計劃推出一枚MSN勛章,綁定MSN賬戶的新浪微博用戶都可以擁有,點擊這枚互動勛章,可看到對方MSN在線狀態,或直接發送即時消息。Windows Live Messenger產品上也會內嵌新浪微博標簽,用戶通過綁定可用該標簽發布微博,並在最新更新裏看到其他好友發布的微博內容。目前,這款產品還處在概念階段。
互聯網數據中心(DCCI)總經理胡延平認為,與MSN合作後,新浪的微博、博客、UC、MSN和新聞門戶形成矩陣平臺,將成為可與騰訊、百度、阿裏巴巴一拼的互聯網平臺。
      而對微軟一方來說,與新浪微博開放互通、引入新浪媒體資源,將使其獲得重振MSN的機會。裏昂證券稱,MSN中國2009年收入僅為5000萬到7000萬美元。而騰訊的QQ會員、QQ空間等增值服務都為其帶來不菲收入。一直以來,MSN主要依靠廣告收入,並依靠Msn.com將流量變現。其內容完全采用外包合作的方式,由合作夥伴提供內容,MSN收取加盟費和廣告分成費,目前的合作夥伴有北青網、東方寬頻、Yoka、英孚、阿邦網等。
      一些業內人士將MSN中國的問題歸咎於微軟本地創新乏力。但即便從全球來看,微軟的互聯網業務也一直發展得不順利。9月27日微軟對Windows live Space的放棄,更讓其全球互聯網戰略黯然失色。
     在中國,這家公司正寄希望於與本土合作夥伴的合作帶動互聯網業務的增長,其與阿裏巴巴旗下的“一淘網”進行的Bing搜索引擎合作體現了它嘗試改變的心態。但是,從網易與MSN合作的失敗例子中似乎可以看到,微軟尚不願意交出管理大權,其與新浪的合作也僅限於研發及產品層面。
因此,一些分析人士更願意相信,僅憑目前的合作形式,新浪與微軟的聯手還難以撼動騰訊在即時通訊軟件領域的局面。
      不過,MSN的發展局面也並非一無是處。其市場份額雖然不多,但它占據的卻是一線城市最有廣告價值的用戶群體,如果能夠加以充分挖掘,以公司人為主體的客戶廣告價值要好於騰訊QQ。
      新浪與MSN中國並未透露二者共享廣告收入的細節計劃。與新浪合作後,MSN財經頻道將獲得新浪財經內容供應與運營支持,其資訊質量和競爭能力有望得到提升,但涉及移動及搜索領域更多的合作計劃暫時還沒有公布。

(文章來源中國站長網)

 

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