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Google place地點資訊全面走入搜索結果之後


作者:zhoujiajun              发布时间:2010-11-01 10:59:19

             10月27日google宣佈將google place插入全局搜索的結果當中,本文就此變化和相關影響作一些筆記。
     如果還不瞭解google place和加入方法,這裏有老外的一篇step by step。
google之前已經加入和place結果在搜索結果當中,前後區別如下: 之前 vs 現在。。。簡單說是融入的更加清晰,條目更加豐富,地圖佔用了付費搜索的右側最好位置。 
     不做什麼事兒不需要原因,主動做些什麼總是有原因的:
基本原因,本地local相關搜索是重要的部分,資料顯示20%搜索與地點相關,並沒有被google很好的展現和滿足。
Mobile手機及移動設備。手機及移動設備帶動隨時隨地搜索迅猛增長,是不是快的超過google想像,拿著手機在大街上搜論文的可能性不大,倒是搜地點相關電影院和pizza點的幾率比較高。
     本地點評網站。這算是一個外因,google沒有很好的滿足的需求被點評網張很好的填補,點評網站的發展迅猛,巨頭如google很難立刻取而代之,原因很簡單,為了一頓飯人們不會把參觀的網址加入收藏夾,而如果有網站能夠滿足人們對於美食娛樂求新求變的需求,人們不會拒絕記住一個全新的功能變數名稱。所以,現狀就是,google收購不成的情況下,大力發展自己的place,內容抓取糾紛,導致嘴仗不斷官司不斷。
google place
          看現在的介面,google place插入直接影響了PPC付費廣告和SEO結果。

      對於付費廣告來說,place條目佔用了sem的寶貴位置,google對於local結果的投入直接導致sem收入下降。同時客戶需要投入的面積被local佔用急需解決。其實google還是做了相應的輔助設施的建設 :
     一個就是擴展廣告的extension,加入地點資訊,這樣的廣告會展示在左側廣告區域,帶有地點標記。現在adwords的pc和手機版本都可以展示帶有地點資訊的付費廣告了,這樣你的廣告不會受到place插入的影響,同時google也可以在place板塊增加自己的收入。

Toysrus 300x170 Google place地点信息全面走入搜索结果之后


adwords location extention


      如果自己的廣告沒有地點資訊。那麼只能加大投入以求得展現。最近的google在這方面可謂動作頻頻。
9月14日開始開放歐美地區的品牌詞拍賣。你可以購買別人的品牌詞了,對,你可以買你正在山寨的那家包包的牌子了,雖然你不可以把牌子寫在你的廣告中。
      9月初Instant search即時搜索推出。造成搜索量大的大詞和品牌詞展現量增加。
新改進的keywords generator。我們聽到了很多對於新工具的抱怨,此種包括對於地點相關辭彙結果的抱怨,不合理的資料會誘導用戶去購買不帶地點資訊的詞。希望能夠改進這個bug。
      對於SEO來說,我懂得很少,是不是不利、是不是杯具,不敢斷言,不過如果連展現的位置都沒了那麼喜劇從何談起。pic
google插入地點資訊在結果當中表明,地點資訊對於搜索結果的權重是最高的,一方面是地點以及電話等資訊的高效直接提供可以給用戶更好的體驗,另一方面,地點也是更好的防偽手段,雖然一樣有漏洞需要去填補。

Place插入本身還有不確定的因素和需要改進的地方:
      如何確認所有者,相關糾紛的解決。google採用一套自己的電話和郵件確認手段,這顯然並不嚴密,但這也是能夠做的最多的了,這個過程中採集的證據也可以是的google在相關的糾紛中免責。之後用戶發現自己的權益受損依然可以投訴,google再確認改動。這邊有一個國外的鳩占鵲巢案例,不過現在經過投訴已經解決了。我們知道這只是開始。
Place的排序演算法。google對於place有自己的指導意見: 及時更新,地點準確,資訊豐富,分類準確,促銷資訊。我們知道在確定地點的限制之下,不規範技巧的效果會受到限制,不過我們不會懷疑隨著place插入搜索結果當中,這裏會成為seo新的戰場,基於google指導意見的十八般武藝會悉數登場。
      Place條目結果呈現以及用戶體驗。place推到前臺會促進place條目增加,增加的資料如何轉而促進用戶體驗的提高還是一個未知數,google根據條目性質和豐富程度給出了不同的呈現樣式,除非查詢品牌詞,不然精准定位還是不理想。可以想到條目呈現樣式還會改變,這不會是最終版本,譬如右側地圖可以直接互動,移動地圖條目相應變動。
Google的變化已經給出了他的意見,我們如何做?
      大的品牌需要完善自己的地點相關條目的製作。這樣的製作可以是增加用戶體驗、節約原先用於SEM該次的投資、同時擠壓不規範對手的空間。Google給出place就是告訴你你的地盤你做主。這邊有一個比較好的案例可以參考。完善place資訊的維護,包括多語言的製作都是需要考慮到。
      更多的位址資訊的付費廣告會出現。避免在大詞上競價,位址資訊付費廣告是一個可行的選擇。
              小的品牌主動提交place資訊。我們看見在這方面還是SEOer走在了最前面。

 

 

(文章來源中國站長)

 

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