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Facebook推15秒视频广告 信息流页面强制播放

  • 發佈時間:2014-03-14

  • 瀏覽次數:2725

  • 壹家互聯網公司上市後,在華爾街的財報壓力之下,只能不斷增加營收手段,這成爲用戶體驗的“夢魇”。3月13日,Facebook宣布,正式推出長度15秒鍾的視頻廣告,將搶奪電視廣告市場,廣告將在網頁中自動播放,大批用戶又將會反彈。

    Facebook的視頻廣告,首先是在去年12月進行了小範圍測試,當時只有壹個廣告主。3月13日周四,Facebook宣布,視頻廣告計劃將擴大範圍,面對更多經過挑選的廣告主提供。

    視頻廣告長度爲15秒,令用戶感到失望的是,廣告將會嵌入到Facebook信息流頁面中,自動強制播放,但是聲音將會默認靜音。Facebook在周四的官方博文中表示,未來幾個月內,將有越來越多的廣告主,在Facebook播出視頻廣告。

    在視頻廣告領域,不少網站采取嵌入視頻和播放按鈕,只有用戶點擊,才會播放。Facebook的強制播放,無疑將會殃及用戶的浏覽體驗,預計也將有大批用戶對此強烈反彈。

    據報道,用戶可以翻滾網頁,忽略掉視頻廣告界面。如果對廣告感興趣,也可以點擊壹個按鈕全屏幕播放。

    對于廣告的報價,Facebook表示,將和尼爾森公司進行合作,對方對視頻廣告的受衆規模等進行調查,廣告主將基于受衆規模等指標,支付費用。和電視台廣告壹樣,廣告主可以選擇具體播出的時段,另外還可以根據Facebook的用戶數據,選擇受衆的年齡、性別等範圍。

    Facebook表示,將會對所有的視頻廣告進行創意質量的審核,對于視頻的可觀賞程度、是否有價值、以及“情感共鳴”等指標進行評估。視頻廣告的內容和質量審核,將會交給專業視頻分析公司AceMetrix來進行。

    Facebook在官方博文中表示,之所以對視頻廣告進行審核,是希望維持Facebook視頻廣告的高質量,幫助廣告主認識到,如何能夠將Facebook上的廣告投資回報最大化。

    據美國媒體猜測,Facebook的視頻廣告價格不菲,預計每天播出的報價在100萬美元到250萬美元之間,不過,考慮到Facebook在全世界擁有12億用戶,因此對于廣告主來說,如此高的投入,不會是“虧錢買賣”。

    科技新聞網站CNET指出,Facebook推出視頻廣告産品,是希望進壹步向傳統的電視廣告主表明,在面向目標受衆傳播方面,Facebook是壹個比電視台更好、更加多樣化的平台。

    視頻廣告是Facebook上市以來,在傳統廣告領域最大的壹次舉動。此前,Facebook更多把精力放在了移動廣告上,移動廣告戰略獲得巨大成功。去年四季度的財報顯示,Facebook移動廣告收入達到13.7億美元,占到全部廣告收入的53%,“移動化程度”在美國幾大互聯網巨頭中遙遙領先。

    值得壹提的是,最近有消息稱,蘋果也在醞釀推出iOS設備中的視頻廣告産品,將會在應用內強制播放,覆蓋iPhone、iPad等各種iOS終端。

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