谷歌PC廣告營收下滑移動搜索扛起增收大旗

發佈時間：2014-03-14
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市場研究機構eMarketer日前發布的最新研究報告顯示，去年，谷歌(微博)在美國市場通過電腦所獲搜索廣告營收，首次出現下滑，而今年預計還將在下滑7%。但是，由于移動廣告市場增長迅速，谷歌在美國市場的整體廣告收入仍將繼續增長。

eMarketer表示，智能手機和平板電腦市場增長驚人，其正在重塑谷歌業務。eMarketer預計，相較于2013年的383億美元，2014年谷歌在全球市場所獲淨廣告收入將增長14%，至435億美元。

eMarketer預計，今年美國市場台式電腦搜索營收會加速下滑，將從去年的108億美元，降至今年的100億美元；但是，今年的美國市場移動搜索營收，將從2013年的33億美元，增至51億美元。

eMarketer表示，加強型廣告活動及産品目錄廣告等都是推動谷歌在移動搜索廣告領域實現增長的因素。分析師們認爲，借助加強型廣告活動，谷歌迫使想要競拍PC平台搜索結果廣告的廣告商，也參與平板電腦平台廣告的競拍；而在智能手機平台，將産品圖片和內容囊括在內的産品目錄廣告比谷歌個性化文本鏈接廣告更有效。

雖然在移動廣告領域實現增長，但若要讓谷歌搜索引擎也能夠與智能手機和平板電腦平台相互融合，谷歌仍面臨技術方面的挑戰。移動設備用戶將大部分時間用于應用程序，而不是浏覽移動互聯網。爲此，谷歌正在應用內構建壹個內容索引，並將“深度鏈接”置入谷歌的移動搜索結果中，讓結果指向應用內的內容。

上周，谷歌首席商務官（Chief Business Officer）尼克什·奧羅拉(Nikesh Arora)曾表示，谷歌最終將能夠在移動化浪潮中拔得頭籌。他表示，通過智能手機和平板電腦所捕獲的用戶附加數據，比如位置信息等，將能夠讓谷歌推出定位更好且更加賺錢的廣告産品。

谷歌拒絕披露包括跨網頁展示廣告在內的具體廣告收入數字，谷歌發言人則拒絕置評。
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