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力美进军视频广告 力求精准投放减少用户骚扰


作者:hjy3362522              发布时间:2014-03-13 15:03:18
    3月11日消息,近日力美移動和優酷達成合作,幫助優酷實現移動廣告的精准投放,讓用戶看到相關度更高的廣告,盡量減少廣告對用戶的幹擾。

    目前,幾乎所有視頻網站在播放視頻之前都會先播放一段廣告,但用戶對這些廣告則都較爲抵觸。爲了更好的用戶體驗,視頻網站的移動客戶端往往更少播放廣告。但廣告已經成爲視頻網站最大的收入來源,目前一些移動視頻應用也開始播放廣告。爲此,力美科技CEO舒義提出要讓廣告不像廣告,同時還要提高廣告本身的與用戶的關聯度。

    力美科技稱,通過移動DSP平台投放的視頻廣告是根據用戶的IDFA,辨別各種行爲屬性和標簽,然後針對性地投放對于用戶有用、有關的且有需求的視頻廣告內容 ,即投用戶其所好。

    IDFA (Identifier for Advertising)即廣告標識符,一個專門用于數字廣告領域的設備標識符,可以唯一標識一台設備,從而將廣告定向投放給不同用戶。比如,日韓時尚女裝投給女性韓劇迷看,這個廣告本質就有所改變,從“廣告”演變成“給用戶建設性建議”。

    爲了減少視頻廣告對用戶的騷擾,一些浏覽器推出了屏蔽廣告的功能,但這也引發了視頻網站的不滿以及反屏蔽。隨著越來越多的用戶習慣在移動設備上關卡視頻,移動視頻廣告如何做到合理投放,即不引起用戶反感又能幫助視頻網站獲得收入,將會越來越重要。




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