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旺報觀點-大陸網路市場自成一格 舶來品難打入


作者:mandyaa              发布时间:2014-02-21 16:39:51
在監管制度下,大陸網路市場自成一格,不管多大的全球網路巨頭,只要想進軍大陸市場,沒有不受到挫折的,例如Google、eBay、YAHOO!。而大陸內部網路市場的戰局則更加激烈,從搜尋、購物到網路金融,每波戰爭都殺出新的網路梟雄。未來全球網路大戰鹿死誰手,就看東、西方誰先突破這層網路長城了。
eBay2003年以全球網拍龍頭之姿,正式進軍大陸市場。3年後eBay和李嘉誠旗下的Tom.com合作,低調退出。同樣在大陸受挫的網拍,還有在台灣、日本市占率極高的YAHOO!,全都被馬雲的阿里巴巴所打敗。
2000年後進入搜尋引擎戰國時代,Google在全球各地所向披靡,唯獨在大陸踢到鐵板,慘敗給百度。Google 2010年為網路內容審查問題,宣布撤出大陸市場,而引起全球震動。
而在新興的網路社交平台領域,10年老字號臉書在歐美市場風靡一時,想要更進一步,擴大到大陸的華語圈市場,卻也是始終不得其門而入,最主要的原因,仍然是在網路管控政策問題上。
在沒有臉書等國際網路巨頭的競爭下,大陸社交網路市場形成獨有的戰局,從微博引領風騷,到現在被微信獨霸手機市場,大陸本土的戰火比國際上還激烈。
摩根士丹利的報告也認為,臉書就算買下WhatsApp,對進入大陸市場也不會有太大幫助。微信不只擁有6億的廣大用戶,在大陸市占率極高,而且用戶黏性強,可以利用微信進行通訊、購物、投資、叫車等各種生活活動,沒有轉換平台的必要。因此,國際網路商短時間內,在大陸很難獲得成功。






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