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域名对品牌的影响


作者:shell23              发布时间:2014-01-21 11:55:13
  
  
京东商城曾经的域名是360buy.com  很长一段时间里面,许多用户都以为京东是360旗下的网站,京东后来上千万购买了JD.com


开心网创建时候,kaixin.com才卖几万美元,但是创始人没有买,而是用了kaixin001.com, 后来被9158的老板买去了,然后又卖给了人人网。结果呢?人人网上市了,开心网没人玩了。


用携程了七八年,我到现在都没记住携程的域名,其他用户也一样,携程网每年在搜索引擎中购买自己名字“携程”这个关键词,都好花非常多的广告费。最后花了300万购买了xiecheng.com


唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记,后来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。


最近CNNIC在易名中国放出了一批极品CN域名进行拍卖,成交价都是几十万到上百万,其中game.cn最终结拍价高达309.8万,这次整体拍卖的金额已经超过了6000万,并且还在疯狂的继续中。


我在早些年,注册过几百个域名,不过都是为了自己使用,很少去关注域名投资与买卖。有些对SEO非常有帮助的域名在自己不用之后,还送给朋友了一批,甚至还有不少好域名忘记了续费。


去年在帮几个传统企业做品牌策划的时,才发现他们也开始重视域名对品牌形象的影响,于是我就顺手帮助企业买几个域名。


域名对品牌有那些影响呢?


1、品牌形象方面

一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用杂米和好域名,差别是巨大的。


2、节省广告投入

好的域名方便记忆,容易形成网站的回头客和口碑。不然每次都让用户通过搜索引擎去查找,最后必然被搜索引擎敲诈。京东携程在这方面浪费了非常多的广告费。


3、品牌形象保护

这方面最负面的案例莫过开心网了。正面案例就是最近的hishop,去年上半年,hishop.com这个域名在网上竞拍,他们也参与了,不过最终的成交价超过了hishop老板的心理底线价,他的心理底线是8万,结果9万元被一个域名投资者拍走了,最近,hishop终于又把这个域名买了回去,价格肯定不会少于六位数。


域名是稀有资源,好的域名,在一定时期内会越来越升值,大家有兴趣可以买一些自己喜欢的域名,就算不做投资,自己用也不错。

 


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