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Facebook視頻廣告關鍵戰略三大步 瞄准電視廣告市場


作者:dinglong88              发布时间:2013-12-16 10:32:27

      時代互聯 美國科技博客TechCrunch獲得的壹份幻燈片文件顯示,在移動廣告市場奪取了巨大份額後,Facebook現在又開始將目光瞄准電視廣告市場。

  這份文件指出了Facebook較之于電視的種種優勢,同時還透露,該公司計劃對YouTube發動進攻。

  電視廣告仍是壹項重要業務,僅美國市場壹年的行業規模就達到700億美元,全球規模約爲2000億美元雖然人們花在互聯網上的時間越來越多,而傳統電視廣告在直接定向和數據追蹤方面存在不足,但廣告主仍在向電視廣告投入大筆資金。

  不過,這種情況正在逐步發生變化。例如,美國衛星電視運營商DirecTV表示,該公司約有10%的廣告營收來自“可尋址廣告”,也就是通過互聯網向特定電視發送的廣告。

  Facebook視頻廣告戰略的關鍵要分三步走:先用小規模的宣傳項目培育市場,費用約爲5萬至10萬或20萬美元;再通過大筆廣告開支轟炸目標市場,費用約爲50萬至100萬美元,周期通常爲1至3天;最後借助持續且有針對性的跟進策略保持市場關注度。

  而Facebook相對于廣播或有線電視運營商的優勢也比較明顯,那就是可以瞄准特定人群,而且可以對結果進行衡量。

  具體到觸角和規模,Facebook同樣占據優勢:消費者上網的時間正在逐漸增多,尼爾森和其他市場研究公司的數據顯示,Facebook每天都能接觸到70% 18至24歲的美國人,大型電視網絡的這壹比例僅爲60%左右。

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