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小米慣用微博水軍造勢 米2營銷成典型

  • 發佈時間:2012-08-27

  • 瀏覽次數:1966

  •   时代互聨(www.tnet.hk) 8月27日报道:

      什麽會有這麽多“米粉”,很多人都不理解,但在微博上似乎就有幾十萬、上百萬的人自稱“米粉”。已經這樣了,似乎不承認小米手機火爆都不行。

      我們不得不佩服雷軍將小米手機營銷宣傳做得如此到位,利用人們的從衆心理,先造勢炒作,表面上讓小米手機炙手可熱,然後再慢慢轉化成實際銷售,最終達到名副其實。

      但是,部分營銷手段含有壹定的欺騙成分,比如微博灰色地帶“水軍”。小米新機“米2”的發布造勢被反水軍人士肖培征指出可能大量動用了“水軍”。

      肖培征將“米2”發布微博宣傳作爲壹個案例來分析,從中發現有水軍的痕迹。他表示自己並非針對小米公司,而是反對水軍行爲。

      他分析道,8月16日小米發布會當天,小米公司官方微博轉發抽獎送手機的這條微博,轉發量近70萬。在這條微博發出的第壹分鍾,僅僅只是轉發語爲“轉發微博”的人,在所有轉發該條微博的人數中比例超過了40%,而第2分鍾迅速滑落到不到20%,這就是壹個很明顯的水軍模式。

      而到了第300分鍾時,每分鍾總轉發數、每分鍾轉發語爲“轉發微博”的用戶數迅速下降,另外壹個指標:每分鍾裏,轉發語爲“轉發微博”的用戶數占轉發用戶數的比例反而在提高,而按照正常規律,最後壹個指標應該不會有波動,“這說明轉發數在急劇下降,應該是水軍停止工作了。”肖培征說。

      雷軍和他的小米微博營銷團隊始終聲稱自己沒有動用過水軍,營銷團隊只有20多人,那些幾十萬上百萬的轉發量都是用戶的自發行爲。

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